春节假期，去哪玩，不再只是那几个老面孔，今年，民航预订数据、民宿预订数据，透露出新信号，那就是游客脚步走向更广处，一座座“年味小城”，凭借独特民俗、便捷新航线，悄然走红，这背后折射出文旅消费市场强劲活力、深刻变革。

一线城市与热门目的地依旧坚挺

在北京，处于春节期间时，故宫、天坛等那些核心景点依旧是，人潮涌动的状态，依据北京市文化乃以及旅游局的数据来讲，该假期前三天里，全市重点这样的景区所去接待游客量同比增长是超过15%的。像成都、上海、广州等那些传统热门城市，依靠丰富的文旅资源还有成熟的配套设施，仍然是家庭出游以及“反向过年”人群的首选之处，给大城市增添了别样款式的节日存在于那里令人感觉得到的人气。

地处大理的洱海民宿热度一直未减，位于哈尔滨的冰雪大世界热度同样持续高涨，这些作为老牌的旅游目的地始终在不断释放那种吸引他人的能力。尤其是对于哈尔滨而言，它延续了前一年度所拥有的冰雪旅游热潮，从其机场吞吐量的相关数据能够看出，在春节期间平均每日的旅客量差不多快要接近7万人次了，稳稳当当地占据着热门榜单较为靠前的位置，这充分证明了诸如这样经典的旅游IP具备超强的生命力。

“年味小城”成春节出游新宠

在今年春节期间，有一批具备独特民俗以及非遗资源的“年味小城”，突然崭露头角。比如说，四川自贡因为自贡灯会而闻名，它的航线预订量跟去年同期相比，增幅超过了200%，酒店房间难以找到空余的，全部被预订；福建泉州依靠丰富的闽南年俗活动，吸引了众多来自周边省份以及江浙沪地区的游客，从而成为民宿预订增速最快的城市当中的一个。

关键推手是交通基础设施的完善，新建成了“小机场”，支线航线加密，让过去宛如藏于深闺的旅游资源变得近在咫尺，比如云南芒市开通了新航线，春节期间民宿预订量大幅增加，游客能更便利地感受除傣族泼水节之外的别样春节风情，这直接促使当地餐饮以及交通等综合消费得到带动。

深度文化体验替代走马观花

深入人心之际，“非遗春节”概念之下，游客已不再满足于仅仅简单地拍照打卡，而是心甘情愿为深度的文化方面的体验去掏钱。于山西平遥古城，游客能够亲手参与制作传统花馍；在广东潮州，游客特地跟随非遗传承人学习工夫茶地冲泡技艺，这般体验式消费使得旅行变得拥有更丰富的意义。

这种从观光朝着深度体验的转变，促使文旅产品供给侧进行创新，各地不再单单依靠自然风光来吸引他人，而是把本地的手工艺、戏曲以及节庆习俗包装成具备高品质的旅游产品，数据得以显示，春节期间主打文化体验的旅游产品订单量所占的比例明显提升，客单价也比普通观光产品还要高，体现出市场的消费升级。

外国游客来华感受地道中国年

伴随免签政策的拓展以及国际航班的复航，今年春节之际街头的外国面孔显著增多。依携程入境游订单而言，春节时段入境游订单量较去年同期增长幅度超过百分之百，他们不再单单限定于北上广深，而是深入至成都、重庆、西安等地方，去感受地道的中国年味，像在西安城墙观赏灯会、在成都学习制作火锅。

旨在接住这波流量，与之相关的住宿以及接待能力也在一并提升，诸多酒店还有民宿增添了英文菜单、外币支付服务，甚至于设计了专门面向外国游客的“写春联、包饺子”体验活动，这般服务的国际化打磨，不但提升使外国游客的体验，还为中国文化软实力的展示开启了更为直接的窗口。

民宿预订数据折射市场新动向

那种更微观地反映游客偏好变化的是民宿预订平台的数据，像途家还有木鸟等这样的平台数据表明，带有“年味体验”以及“民俗”标签的独栋院落或者特色民宿，预订周期相较于往年提前了两周，并且复购率更高，游客更倾向于去选择那种能容纳全家人的整租院子，在异乡同样能够享受到团圆的氛围。

与此同时，位于三四线城市以及县城的高端民宿，呈现出十分突出的表现，比如说，在浙江安吉跟德清此地的高端民宿，就春节期间这个时段而言，每晚的平均价格超过3000元，然而却依旧处于满房的状态。这也就表明，市场需求正在加速走向分层，其中既存在追求性价比的流量，又有甘愿为身处优质环境以及获取独特体验去支付溢价的消费群体，多元化的供给正在达成多元化的需求。

双向奔赴激活文旅市场新潜能

这种消费方面的新趋势呈现为供需两端的“双向奔赴”，从供给端来瞧，各地的政府以及企业敏锐地捕捉到了“文化游”所蕴含的商机，积极主动地去挖掘本地的非遗资源，并且完善相关的基础设施，从需求端来讲，以“90后”“00后”作为主力的消费群体，更加看重旅行过程之中的精神满足以及文化认同，她们愿意为了某一个特定的民俗活动而奔赴一座小城。

这种积极互动给行业发展注入了健康动力，它为消费者提供了更为丰富的选择，满足了人民对于美好生活的向往，还为众多非传统热点地区带来了使得文化资源转化为经济收益的新机遇，有助于促进区域经济的均衡发展，市场反馈表明，只有不断创新和融合，文旅产业方可保持长久的生命力。

春节假期之时人潮涌动，就此情形你是更倾向于去选择那熟悉的一线大城市，抑或是去探索一座充满着年味的陌生小城呢？欢迎于评论区分享你所作的选择以及相应理由，点赞并且转发，好让更多人得以看到文旅市场所呈现出的新活力。